Брендинг І Роль Маскота В Просуванні Бренду

Дивіться всі етери спільного проєкту від Дія.Бізнес та OMG agency. Поширюйте іграшки, футболки, чашки та інший мерч з вашим талісманом. Зробіть його частиною повсякденного життя споживачів.

Як Зробити Маскота Невід’ємною Частиною Стилю

Маскот — це потужний інструмент маркетингу, який може зробити комунікацію від компанії привабливою, залучити й утримати цільову аудиторію та сформувати чітку асоціацію з брендом. Окрім цього, ми наділили персонаж умінням розповідати історію свого створення, цікаві факти, а також ділитися проблемами та успіхами. Здатність маскота «творити історію» налагодила емоційний зв’язок між клієнтами й продуктом. Успішний маскот — це той, кого хочеться впізнати, кому довіряють, із ким хочеться взаємодіяти. І саме тому до створення маскота залучають не лише дизайнерів, а й маркетологів, бренд-стратегів, психологів та копірайтерів. Хоча Пікачу не створений як корпоративний маскот, він став уособленням франшизи Pokémon і одним із найвідоміших персонажів японської поп-культури.

Замовте маркетингову стратегію, що допоможе досягти ваших бізнес-цілей. Ми почали роботу над проєктом, коли продукт перебував на етапі розробки. Тож зусилля нашої команди були спрямовані на підготовку до успішного релізу. Але маскот повністю окуповує вкладені кошти, робить бренд живим і особливим. Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.

• У епоху візуального контенту та емоційного маркетингу люди швидше запам’ятовують персонажа, ніж назву чи логотип.
• Його створення — це інвестиція в довіру, впізнаваність і довготривалий зв’язок із клієнтом.
• Для вуличної реклами, як правило, наймають людину і зодягають її в костюм маскота.
• Маскоти спортивних команд є невід’ємною частиною культури вболівальників.

Сову як маскот люблять використовувати навчальні заклади — школи та університети. Роман Горбачов, генеральний директор «Логомашини», розповів, коли компанії потрібен маскот і як його розробити. Поэтому для проекта мы разработали более подходящего персонажа — домового. Впровадження маскота в комунікацію бренду може значно підсилити маркетингові ефекти, підвищити рівень емоційного зв’язку з клієнтом і навіть збільшити конверсію. Маскоти працюють краще, ніж сухі інструкції чи стандартні рекламні тексти, адже вони здатні викликати емоції. У епоху візуального контенту та емоційного маркетингу люди швидше запам’ятовують персонажа, ніж назву чи логотип.

Маскоти можуть бути як вигаданими істотами, так і антропоморфними маскот це тваринами, об’єктами або людьми, що уособлюють ідеї, цінності або продукти компанії. Вони стають своєрідними амбасадорами бренду, які передають його настрій, стиль і посилання аудиторії за допомогою дизайну, поведінки або символіки. Вони стають символами впізнаваності, створюючи унікальні образи, які допомагають підвищувати лояльність споживачів і збільшувати продажі.

Найвідоміші Маскоти Світу Та Їх Історії Успіху

Це означає, що жодних вихідних файлів для подальшого користування не було. Тому дизайнеру довелося шукати способи відтворити анімацію з нуля. Найпоширенішою та найстарішою сферою використання маскотів є спорт. Кожен уболівальник знає яскравих маскотів футбольних, баскетбольних та хокейних команд. Вони підтримують дух команди, взаємодіють з глядачами під час матчів, створюють шоу та емоційне забарвлення заходів. Наприклад, маскот FC Barcelona — величезний антропоморфний лев, який символізує силу і завзятість команди.

Для Просування Продукції Та Послуг

Тому 60% маркетологів вважають їх ключовим елементом у створенні унікального контенту. Для серйозних компаній, які хочуть підкреслити свій професійний підхід, маскоти недоречні. Це, зокрема, юридичні фірми, фінансові установи, консалтингові організації.

Через персонажа компанія може висловити свою позицію з важливих соціальних питань, серед яких екологія, соціальна справедливість та мир у всьому світі. Він може розповісти про те, як бренд дбає про навколишнє середовище, підтримує різні ініціативи і прагне до створення більш толерантного суспільства. Участь персонажа у різних акціях, подіях робить бренд більш людяним та стурбованим щодо актуальних для цільової аудиторії проблем, і така поведінка викликає довіру у споживачів.

Приведу несколько примеров брендов с яркими персонажами. Детальніше про те, хто вони, навіщо потрібні та як створити маскот — розповідаю далі. Весь процесс разработки фирменного талисмана можно разделить на несколько простых этапов. Далее я перечислю наиболее популярные примеры маскотов в коммерческой сфере. Якщо ви думаєте, що маскоти — це щось вторинне, згадайте про бренди, які стали іконами саме завдяки своїм персонажам. Просування бренду в мережі з використанням маскотів зараз виходить за межі емейл-розсилок, їх додають у різні канали комунікації.

Адже він стає елементом інструменту просування компанії. Компанії все частіше звертаються до створення маскота, щоб виділитися серед конкурентів. Образ персонажа може допомогти аудиторії ідентифікувати бренд на підсвідомому рівні. Чудовим прикладом є “Містер Пропер” — маскот бренду побутової хімії, котрий втілює чистоту, силу та експертність у сфері прибирання.

Розробити маскоту та використовувати у комунікації з аудиторією може будь-яка компанія. Особливо добре маскот справляється із завданням залучення молодої аудиторії та підвищення лояльності. Навіть «серйозні» бренди можуть використати графічного персонажа — його жарти та неформальна комунікація не суперечитимуть профілю компанії. Герой вписується в цю концепцію, адже він сам ділиться історіями. Приміром, персонаж бренду Flint, потішний хлібчик, розповідає, як забивати на все, що завгодно, відзначає з підписниками Геловін, грає в ігри. Разом з аудиторією він проживає життя і показує, як гармонічно в ньому існує бренд.